私处护理类产品是一个容易让人产生遐想的品类，抛开那些旖旎想象，私护商品正在成为女性的刚需。使用私护产品的用户越来越多，做这个品类的B2C商家也越来越多，他们正在用私护凝胶、中药排毒、保养冻干粉等打开市场，一个千亿市场的蓝海正在此处形成

实际上女性私密护理可以更实际更实用一些，本文所探讨的女性私密护理是解决基础清洁、抑菌调节菌群平衡、预防和改善妇科问题的产品。即私处护理垫、护理凝胶和冻干粉

由于女性生理构造和生理周期影响，女性天然更容易受到妇科问题的困扰，但由于中国固有的传统观念已经性教育的缺失等种种原因，针对女性日常护理需求得种种产品再市场上一直没有太大的声量。

01私护类产品市场空间巨大

   淘宝数据显示，2019年中国女性私护类产品的消费就占全球12.7%，是继日韩外得全球第三私密保养大国，并且随着新一代女性的成长，观念更迭，中国女性私处护理产品市场的规模也在不断地扩大，每年增速30%以上。 

   女性私处健康保养科普平台，美国女性护理品牌蓝郁集团中国总代许总说：“相对于国外我们中国女性对于私处用品的使用习惯和私处保养意识还有很大的改善空间，我们需要持续传递科学的私处护理，私处保养的科学卫生知识，才能帮助更多女性建立更科学完善的私处护理保养习惯。对于这一垂直细分品类，蓝郁女性私处护理品牌——更专注于私护产品的精进和品类宣导。通过培养消费者习惯，扩大蓝郁的市场渗透。”

   当越来越多的品牌商家入局女性私护产品的情况下，凭借自身品牌特点，打出特色牌才能更好地立足市场。

  在配方上面，每个品牌的产品都各具特色。妇炎洁的洗液中是经典的中草药配方融入了胶原蛋白，乳酸菌等，ABC的护理泡沫和护理洗液中则加入了其专利成分KMS配方。蓝郁的******特点则是添加了天山雪莲组织培养物等成分配方拥有两项专利。

02私护产品正在成为刚需

  护理垫、护理凝胶、冻干粉的普及打开了女性护理消费市场的大门，但这个市场不是一个空白市场，女性私护市场赛道早就存在多时。妇炎洁洗液家喻户晓，ABC女性私护产品也早就在2005年面世，美国蓝郁也有10多年历史，2018年进入中国市场。

这几年，随着女性私处护理市场的逐渐升温，三无产品开始遍地开花。

“我们当初去看业内展会的时，私处凝胶类三无商品比比皆是。”许总说，“这些三无产品宣传的功效比正规产品宣传的功效诱人太多了……，但消费者用了这些三无产品后到底有什么后果，谁也不知道”

  不过现在事情正在向好的方向发展，蓝郁已经建立了女性健康科普公众号，利用订阅号针对女性群体进行科普，宣传健康安全科学的私处卫生知识，同时增强女性对私护类三无产品的辨别能力。与女性积极互动，讨论私处护理知识及私处护理类产品的相关话题。